以书代烟酒

继去年12月中旬，中国书店率先在京城推出“送礼送高雅”活动后，1月15日，中国书店又在各分号开辟出多种“礼品套餐”。此风一起，京城掀起了一个以书代替烟酒的文化礼品热。

在小小的琉璃厂文化一条街，便汇集了6家中国书店的分号，而每家分号都依据各自的长项展示了不同的文化礼品。在以文教、医药图书擅长的中国书店邃雅斋图书长廊，各种档次的礼品书按次序摆设于“中国书店本版图书礼品专柜”、“文学类图书及工艺品礼品专柜”，礼品书都加上了中国书店特制的腰封，上面印有“节日快乐”、“寿”、“2000禧”等祝福语，而且，店里还准备了精美的包装纸。此外，店里还开展了“以旧书换新礼品书”的活动，不管是标价上千元的《清宫藏画》、《世界传世藏画》，还是数十、上百元的《词曲三百首》、《世界文学名著》系列，只要拿来相应册数的旧书，由书店工作人员根据该书当前的市场流通情况和旧书的质量进行折价，然后从读者购买的新书中扣除。据介绍，用旧书换新礼品书最高的折扣可打至5折。在距此仅几步之遥的中国书店北京安徽四宝堂，向来以笔墨纸砚著称，此次也推出文房四宝礼品系列，并在春节期间“买十送二”，在这里有选材精当的“建国五十周年礼品毛笔”，“红星特净皮礼品宣纸”还外加古色古香的硬木盒包装，身价倍增；在位于琉璃厂西街的中国书店来薰阁店，凭借其艺术品展览和图书的优势，推出一批仿真画礼品，标价千余元的吴冠中《水乡》，与每平尺数万元的真迹相比，几无二致，利用珂王罗版、木版水印工艺印制的名家墨迹，有毛泽东的大草手迹、李可染的牧牛童、齐白石的寿酒……价格仅几百元；在中国书店古籍书店，一批颇具史料价值的高档礼品书也被专门陈列，而且，杨柳青年画册页、壁挂也成为此次被一同推出的礼品。

其实，中国自古就有送礼传统，文人墨客之间、商贾大夫之间、亲朋邻里之间都有着各自的送礼崇尚，但有一段时间以来，送礼被程式化了，甚至被编出了顺口溜：“70年代送点心匣子，80年代送糖果，90年代送花篮子”。而今，中国书店大规模推出这道“文化礼品套餐”，意在提倡一种新时代的送礼观念。据中国书店总经理鲁杰民先生说：“现代人崇尚知识，崇尚文化，正是适应这种时代潮流，我们提出‘送礼送高雅、送礼送知识、送礼送技能、送礼送健康、送礼送长寿、送礼送文化’。”

据介绍，中国书店为推出此次活动，针对不同读者的需求，兼顾普及性和专业性，专门派人到产地组织货源，从进货渠道上把住高质低价关，力争让消费者得到最大实惠。

目前，京城的一些主要书店均已设立“礼品书”专柜，看来，春节期间的京城文化市场已准备好了，人们更多了一种从容的文化选择。